Von außen sieht die Filiale wie ein normaler Penny aus, ohne dass die goldene Welt im Inneren sofort erkennbar ist. Hinter der Tür wartet eine lebensgroße Goldstatue der Influencerin Leyla Heiter.
Goldene Palmen, Kronleuchter und royale Gemälde sollen den Lebensmitteleinkauf in eine kleine Show verwandeln. Der Discounter nennt den gesamten Markt in Frankfurt „Leylaland“.
Das ist keine Kulisse für ein Wochenende: Die ungewöhnliche Gestaltung soll dauerhaft bleiben. Was erwartet Kunden zwischen Goldstatue und Lebensmittelregalen?
Was macht Penny aus der Frankfurter Filiale?
Penny eröffnet den Markt am 30. Juli 2026 in der Ludwig-Landmann-Straße 81 in Frankfurt. Kunden dürfen die Filiale ab 12 Uhr betreten.
Im Inneren bestimmen goldene Palmen, funkelnde Dekorationen und imposante Kronleuchter das Bild. Dazu kommen ein Ölgemälde und die lebensgroße Goldstatue von Leyla Heiter.
Trotz des Palast-Looks bleibt das „Leylaland“ ein regulärer Discounter. Rund 3.500 Artikel stehen weiterhin in den Regalen.
Warum steht Leyla Heiter als Goldstatue im Penny-Markt?
Penny hat die Filiale gemeinsam mit der TV-Persönlichkeit und Influencerin Leyla Heiter gestaltet und nicht nur eine einzelne Werbefläche nach ihr benannt. Das Unternehmen bezeichnet den Standort als ersten Influencerinnen-Markt Deutschlands.
Der gesamte Innenraum orientiert sich am „Leyla-Look“. Die Statue ist damit nicht nur ein einzelnes Dekostück, sondern das sichtbarste Zeichen dafür, wem das „Leylaland“ gewidmet ist.
Zur Eröffnung soll Leyla Heiter ab 13 Uhr persönlich im Markt sein. Penny kündigt ein Treffen mit Fans sowie Möglichkeiten für gemeinsame Fotos an.
Warum bleibt das Penny-Leylaland dauerhaft geöffnet?
Penny grenzt das Konzept ausdrücklich von einem kurzfristigen Pop-up-Store ab. Das Unternehmen nennt für die ungewöhnliche Gestaltung kein Enddatum.
Damit soll der „Leyla-Look“ auch nach dem Eröffnungstermin erhalten bleiben. Kunden kaufen dort weiter Milch, Nudeln oder Toilettenpapier – in einer Filiale, zu deren angekündigter Gestaltung Kronleuchter und die vergoldete Leyla Heiter gehören.
Genau dieser Gegensatz macht die Filiale auffällig: Alltag trifft auf Glamour, Discount auf Palast. Aus einem austauschbaren Markt wird ein Ort, den Besucher fotografieren und in sozialen Netzwerken zeigen können.
Was kostet der Einkauf im Penny-Influencer-Markt?
Goldene Palmen bedeuten laut Penny keine goldenen Preise. Das Unternehmen verspricht trotz der aufwendigen Einrichtung die üblichen Penny-Preise und ausdrücklich keinen zusätzlichen „Glamour-Aufschlag“.
Ein besonderes Luxus-Sortiment kündigt der Discounter ebenfalls nicht an. Der Standort bleibt ein normaler Lebensmittelmarkt, dessen Einrichtung außergewöhnlich ist.
Für Kunden ändert sich damit nicht das grundlegende Prinzip von Supermarkt und Discounter. Der Einkauf soll günstig bleiben, während die Filiale selbst zum Erlebnis wird.
Hat Penny schon einmal eine ungewöhnliche Filiale eröffnet?
Das „Leylaland“ ist nicht Pennys erster auffälliger Standort. Auf der Hamburger Reeperbahn betreibt der Discounter bereits einen sogenannten Leuchtturm-Markt in einem ehemaligen Varieté.
Penny-Patin und Dragqueen Olivia Jones krönte diesen Standort nach Angaben der REWE Group zum „Besten Supermarkt Deutschlands“. Das Unternehmen hat also bereits Erfahrung damit, einzelne Märkte eng mit bekannten Persönlichkeiten und ihrem Umfeld zu verbinden.
Neu ist die Dauerhaftigkeit einer vollständigen Influencer-Welt. Während in der klassischen Geschichte des Supermarkts einfache Regale und schnelle Wege zählten, soll jetzt auch die Kulisse Menschen in die Filiale ziehen.
Für wen lohnt sich ein Besuch im Penny-Leylaland?
Fans von Leyla Heiter bekommen am Eröffnungstag die Gelegenheit für ein persönliches Treffen. Für sie ist der Markt auch nach diesem Termin nicht nur Einkaufsort, sondern eine dauerhaft zugängliche Fan-Kulisse.
Andere Kunden erleben einen regulären Penny, der deutlich anders aussieht als die meisten Discountfilialen. Ob der Gold-Look den Einkauf angenehmer macht, bleibt Geschmackssache.
Spannend wird deshalb nicht nur der erste Tag. Entscheidend ist, ob Menschen auch später wegen der Filiale kommen – wenn Leyla Heiter längst gegangen ist, der dauerhafte „Leyla-Look“ aber weiterhin den Markt prägt.
Warum ist das Penny-Leylaland ein ungewöhnliches Experiment?
Influencer werben normalerweise für einzelne Produkte oder zeitlich begrenzte Aktionen. In Frankfurt prägt eine Influencerin dauerhaft den Ort, an dem Lebensmittel verkauft werden.
Penny macht damit nicht nur Leyla Heiter zur Werbefigur. Der Discounter macht den gesamten Supermarkt zu einem Motiv, das Besucher selbst weiterverbreiten können.
Ob daraus mehr regelmäßige Kunden entstehen, ist offen. Aufmerksamkeit hat der Markt aber schon vor der Eröffnung erreicht – und eine lebensgroße Goldstatue dürfte so schnell niemand übersehen.
Verwendete Quellen
- Penny Markt: „Glamour trifft Discount – Penny eröffnet Deutschlands ersten Influencerinnen-Markt ‚Leylaland‘ in Frankfurt“, Pressemitteilung vom 22. Juli 2026; Termin, Adresse, Ausstattung, Sortiment und dauerhafte Gestaltung.
- Penny: Das ist Penny, Angaben zur Positionierung und zu den üblichen Preisen des Discounters.
- REWE Group: Expansion und Immobilien, Einordnung des Penny-Leuchtturm-Markts auf der Hamburger Reeperbahn.
- ONEtoONE: Penny eröffnet Influencerinnen-Markt in Frankfurt, Branchenmeldung vom 23. Juli 2026 zum dauerhaften Ladenkonzept.