Im Regal von Rewe, Edeka und Co. stapeln sich aktuell wieder mehr Produkte von Mars Wrigley. Doch der Erfolg hat einen Preis: Für das Jahr 2026 kündigt Mars neue Preiserhöhungen an. Davon betroffen sind vor allem Schokoladen- und Eisprodukte.
Wie hat sich Mars Wrigley in Deutschland entwickelt?
Während große Konkurrenten in der Schokoladenbranche zuletzt rückläufige Zahlen meldeten, legte Mars in Deutschland zu. Laut Daten von NielsenIQ wuchs der Umsatz zwischen Januar und Oktober 2025 um rund elf Prozent, der Absatz um 2,6 Prozent. Damit ist Mars der einzige Hersteller unter den Top Ten mit einem Absatzplus.
Deutschlandchef Carsten Simon führt den Erfolg auf eine bessere Warenverfügbarkeit und saisonale Aktionen zurück – unter anderem zu Schulbeginn, Halloween und rund um American-Football-Veranstaltungen.
Warum plant Mars 2026 höhere Preise für Schokolade und Eis?
Nach Angaben der „Lebensmittel Zeitung“ und „CHIP Online“ hat Mars in den vergangenen Jahren Preisanhebungen nur moderat umgesetzt. Während die Schokoladenpreise laut NielsenIQ zwischen November 2024 und Oktober 2025 branchenweit um etwa 16 Prozent stiegen, lag der Preissprung bei Mars-Produkten im Schnitt bei acht Prozent.
„Wir haben Preissteigerungen mit Augenmaß weitergegeben“, sagte Simon. Grund für kommende Erhöhungen seien steigende Kosten für Kakao, Energie, Verpackung und Löhne.
Wie will Mars Preiserhöhungen für Schokolade und Eis umsetzen?
Der Süßwarenproduzent will nicht nur die Abgabepreise anheben, sondern auch Packungsgrößen anpassen. Damit verteuern sich manche Produkte indirekt. Simon betonte, dass Preiserhöhungen ausschließlich bei Schokolade und Eis vorgesehen seien.
Ziel sei es, die Marken relevant zu halten und gleichzeitig Absatz und Marktdurchdringung zu sichern. Auch künftig wolle man auf langfristige Kundenbindung statt kurzfristige Preisaktionen setzen.
Spannend bleibt zu beobachten, ob es dann zu Mogelpackungen bzw. Shrinkflation kommt.
Welche Folgen könnten die Preiserhöhungen von Mars haben?
Denkbar sind zwei Verläufe.
Verlauf 1: Die Kunden nehmen die Preisänderungen an und kaufen weiter.
Verlauf 2: Die Kunden verzichten auf Mars, ähnlich wie bei Milka-Schokolade, deren Absatz zurückgegangen ist.
Verwendete Quellen
- Quelle: Lebensmittel Zeitung
- Analyse und Branchendaten: NielsenIQ
- Berichterstattung: CHIP Online